当前位置：商业网 >> 科技日报 >> OPPO关闭第一家超级旗舰店 知情人:收缩线 主攻线

OPPO关闭第一家超级旗舰店 知情人:收缩线 主攻线

OPPO内部负责线下的工作人员告诉我们，今年OPPO将重点放在线上，线下门店会有一定程度的萎缩。

1月30日来自DoNews的消息(杨洋)近日，DoNews独家获悉，位于上海市黄浦区淮海中路华师广场的OPPO超级旗舰店已经关门，招牌全部拆除，内部正在施工。一个门店保安告诉我们，门店已经开工一段时间了，具体情况他也不太清楚。

DoNews随后在OPPO官网查询店铺，却找不到店铺。另一位负责线下的OPPO员工告诉我们，今年OPPO将重点放在线上，线下门店会有一定程度的萎缩。“OPPO疲软是事实，线下成本也很大。关店绝对是正道。”

早在2020年初就有媒体报道国内OPPO代理商纷纷关店，因为利润下降，成本上升。OPPO品牌在大众印象中一直是“高价低配”。正是因为价格高，才给代理商更高的利润。

以前厂商根据门店的位置和规模给代理商一定的补贴，代理商卖手机利润比较高。但随着OPPO逐渐降低线下比例，线下渠道市场出现分化。同时，华为和小米也开始在线下市场发力，代理商销量下降，利润越来越少。所以越来越多的经销商选择放弃代理OPPO。

去年的疫情也重创了OPPO线下门店。OPPO店铺不得不关门等待工作，更多的消费者开始在网上购买手机。

目前OPPO在其线下门店销售手机、配件、手表等产品。但由于OPPO在物联网生态链中进展缓慢，其产品类别非常单一，远不如小米和华为，导致部分消费者不再停留在OPPO门店的原因。

此前OPPO在印度市场调整线下策略，遭到经销商反击，市场份额和出货量受到一定影响。

据悉，OPPO中国首家超级旗舰店于2017年12月正式开业，店面约500平方米。除了产品展示区，店面面积的五分之三是完全为顾客创造的自由空间。OPPO副总裁吴强表示：“上海超级旗舰店包含了我们对零售终端升级和品牌升级的思考。零售终端，尤其是旗舰店，是品牌与用户直接沟通的核心渠道。我们选择上海超级旗舰店作为品牌推广的突破口。”

“这一次，我们开始考虑一线城市的超级旗舰店布局。有两个因素需要考虑。首先是基于零售终端升级和品牌升级的考虑。第二，其实我们希望给用户一个更自由轻松的空间环境。”吴强说。

但现在，随着市场竞争的加剧，OPPO创造零售升级的目标很可能即将结束。